打造技術(shù)品牌矩陣 賦能用戶價(jià)值提升——吉利汽車研究院受邀分享技術(shù)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

2024年11月11-14日，第三十一屆中國汽車工程學(xué)會(huì)年會(huì)暨展覽會(huì)在重慶召開，在“技術(shù)重塑市場-市場與產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)趨勢預(yù)測”分論壇上，吉利汽車研究院受主辦方邀請(qǐng)，分享吉利汽車技術(shù)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。吉利汽車中央研究院技術(shù)推廣部部長白俊超以《技術(shù)品牌塑造與洞察》為主題發(fā)表演講，向與會(huì)專家分享吉利汽車技術(shù)品牌發(fā)展理念及塑造之路。

吉利汽車中央研究院技術(shù)推廣部部長白俊超發(fā)表主題演講

吉利聚焦核心技術(shù)創(chuàng)新，近10年累計(jì)研發(fā)投入超過2000億元。吉利在新能源領(lǐng)域堅(jiān)持純電、混動(dòng)、醇?xì)潆妱?dòng)等多元技術(shù)路徑，同時(shí)在汽車安全、綠色發(fā)展、人機(jī)交互、智能駕駛、車載芯片、低軌衛(wèi)星等前沿領(lǐng)域創(chuàng)新變革，致力于打造“天地一體化”的智能出行科技生態(tài)。吉利汽車成功打造了豐富的技術(shù)品牌矩陣，賦能用戶價(jià)值提升，構(gòu)建起面向全球市場的核心競爭力。

建立技術(shù)與車型互為支撐、循環(huán)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值體系

中國汽車市場規(guī)模愈發(fā)壯大，車企品牌建設(shè)需要更加精細(xì)化運(yùn)營，打造具有廣泛影響力的技術(shù)品牌，成為車企提高市場影響力的“戰(zhàn)略新高地”。

車企打造技術(shù)品牌應(yīng)滿足三大要素：一是具備顯性的用戶體驗(yàn)特征，能為用戶帶來高感知度；二是具備通用化屬性，是可跨產(chǎn)品、全型譜搭載應(yīng)用的技術(shù)；三是具備支柱作用，能成為企業(yè)的核心戰(zhàn)略競爭力。

隨著汽車核心技術(shù)的快速演變和迭代，用戶對(duì)新技術(shù)的探知和理解趨于主動(dòng)、趨于成熟，車企各類硬核技術(shù)在新車發(fā)布會(huì)等傳播事件中頻頻出圈。車企通過強(qiáng)有力的技術(shù)品牌，來占領(lǐng)用戶心智，助力終端銷量提升。

因此，技術(shù)品牌已經(jīng)成為當(dāng)前激烈市場競爭環(huán)境下的車企核心競爭力，技術(shù)品牌與車型產(chǎn)品可以形成一套互為支撐、循環(huán)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值體系。

打造獨(dú)有的技術(shù)品牌矩陣 助力“爆款”車型誕生

近年來，吉利汽車在智能架構(gòu)、智能座艙、智能駕駛、全域安全、多元化新能源技術(shù)路線以及“天地一體化”等方面持續(xù)深耕，打造了獨(dú)有的技術(shù)品牌矩陣，深度賦能車型營銷，同時(shí)有效提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同方的影響力和知名度。

吉利汽車不斷深化“架構(gòu)世家”的技術(shù)品牌認(rèn)知，在擁有BMA、CMA、SPA、SEA四大架構(gòu)的基礎(chǔ)之上，打造了全球首個(gè)“硬件、系統(tǒng)、生態(tài)、AI”四位一體的GEA全球智能新能源架構(gòu)。

在動(dòng)力方面，吉利汽車近期正式發(fā)布雷神EM-i超級(jí)電混，開啟電混體驗(yàn)新一代，雷神EM超級(jí)電混型譜也進(jìn)一步完善。節(jié)能更性能的雷神EM-P超級(jí)電混，和極致節(jié)能、超長續(xù)航的雷神EM-i超級(jí)電混形成合力，在用戶心中留下“超級(jí)電混 就選雷神”的技術(shù)品牌認(rèn)知。

在安全方面，吉利汽車首創(chuàng)“全域安全”理念，涵蓋生命安全域、健康安全域、財(cái)產(chǎn)安全域、隱私安全域以及九大安全系統(tǒng)，深度賦能車型營銷。2024年3月，吉利銀河E8通過行業(yè)首次20噸失控重卡夾擊魔鬼碰撞測試，展示了吉利汽車在汽車安全領(lǐng)域的深厚積累。在健康安全方面，吉利銀河E5以三“零”健康用料（零瀝青、零雜棉、零有機(jī)溶劑），榮獲2024年“中國健康汽車”大獎(jiǎng)。

在智能化方面，吉利汽車技術(shù)品牌的塑造有條不紊，從打造AI數(shù)字底盤，完成全球首個(gè)汽車“無人漂移”，到發(fā)布吉利星睿AI大模型，吉利汽車智能化技術(shù)標(biāo)簽不斷豐富。在智能座艙層面，F(xiàn)lyme Auto智能座艙、Flyme Sound無界之聲也擁有了極高的美譽(yù)度和用戶口碑。

在新能源方面，神盾短刀電池以高能量密度、高安全、長壽命、超快充等多重核心優(yōu)勢，成為最新一代“刀片式”磷酸鐵鋰電池的最佳形態(tài)和最優(yōu)解。

同時(shí)，吉利汽車正持續(xù)開展相關(guān)技術(shù)的權(quán)威認(rèn)證工作，用豐富的技術(shù)品牌矩陣，助力“爆款”車型的誕生。吉利星愿上市33天即實(shí)現(xiàn)交付20,000輛，吉利銀河E5上市100天交付破5萬輛，攜多項(xiàng)首發(fā)、首搭技術(shù)而來的吉利銀河星艦7 EM-i，銷量更值得期待。

未來是AI定義汽車的時(shí)代，吉利汽車將大力推動(dòng)AI與技術(shù)品牌深度融合，不斷創(chuàng)造全新的應(yīng)用場景與用戶價(jià)值?；谠谧匝屑夹g(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、體系化能力等方面的深厚積累與全面布局，吉利有信心在激烈競爭中，走出一條長期主義發(fā)展之路，創(chuàng)造超越用戶期待的智能出行體驗(yàn)。