讓“流量”變“留量”，目的地營銷讓小城文旅大有可為

邯鄲，一座等了你三千年的城
燦爛文化三千年浸潤，秀美山川八百里綿延
當爆款的風吹向邯鄲，回響的是曾經趙都風華
更是如今的生機與繁華
我們與中國國家地理·山河四季一起
記錄了這場橫絕三千年的城市煙火

 

—暑期出游熱后，目的地營銷有什么新的故事？
—小縣城怎樣實現“小城市、大市場”的破圈傳播？
—邯鄲城市消費有何趨勢？如何推動餐綜酒等泛城市消費需求增長？

近年來，文旅市場持續(xù)向好，消費者也越來越“會玩”！

以邯鄲為例，今年1-9月份，全市共接待游客7960.97萬人次，同比增長23.23%。無獨有偶，在抖音平臺上關于#邯鄲 的話題總播放量高達193.4億次，其中#邯鄲美食 話題播放量超22億，#邯鄲戰(zhàn)國袍、#來邯鄲閱盡三千年 等話題不斷霸榜熱榜。

過去一年，與邯鄲相關的吃喝玩樂消費場景，均獲得了顯著增長，參考去年同期及近期交易和搜索相關內容，電影、新奇體驗(含國風漢服)、美甲美睫等綜合品類消費增幅顯著。如何讓小城“流量”變“留量”，實現更多的消費增長機會呢？

01.政企聯動，借力平臺優(yōu)勢實現“內容種草”到“線下轉化”

在擁有6億日活的抖音，用戶對旅游類型內容表現出濃厚興趣。平臺數據顯示，2023年，旅游相關視頻播放量累計達9264億次，收獲點贊量252億次。對于平臺上的酒旅、餐飲等商家而言，抖音也為他們搭建了一個從線上“內容種草”到線下銷售轉化的數字化經營“舞臺”。

文旅不是一個人搭臺唱戲，尤其是面對消費者對體驗式旅游需求日益增長的今天，各方需聯合，共同為消費者打造更加豐富多元的旅游體驗。2023-2024年，城市宣傳與消費促進已深度融合， “爾濱”帶動20+省份共創(chuàng)，全國文旅聯動盛況空前，黑龍江文旅話題播放達“180億”。巨量引擎也在持續(xù)打造“美好目的地2024”IP，并聯動政府單位和區(qū)域商家探索“3個1”核心策略模型，期待聯動小城一起上分，打造更多爆款目的地。

10月15日，由邯鄲市文化廣電和旅游局指導，巨量引擎主辦，深圳市靈豹廣告有限公司協辦的2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城邯鄲站即將落地。作為域見美好城市的第二站，聯合官方指定用酒叢臺酒業(yè)，官方合作伙伴秀域、周同學一起，揭秘邯鄲消費新趨勢，帶著2024年暑期熱度后，目的地營銷的新故事，分享爆款秘訣。

02.玩法升級，攜手達人、商家掀起邯鄲新狂歡

本次巨量引擎城市生態(tài)大會邯鄲站更與抖音生活服務共同打造「心動邯鄲」城市生活節(jié)，聚攏近3000家餐飲、零售、旅游等本地生活商家，為游客提供一站式吃喝玩樂指南和多種讓利活動，并在多家特色門店設置“心動打卡地圖”玩法，開展線下市集，讓消費者感受邯鄲的濃濃煙火氣。
同時還邀請@洛杉磯嬴政W、@老王在中國、@陶桃等抖音頭部達人作為「心動邯鄲·城市推薦官」，一起“安利”這座低調的千年古城，助攻邯鄲被更多人看見！
作為廣袤中國大地上許多獨具魅力的小城市中的一員，邯鄲也加入了“小城上分計劃”。“計劃”聚焦中國小城的自然風光、風土人情和歷史文化，講述真實、立體的小城故事。抖音#為中國小城上分 話題上線以來，熱度不斷爆表，相關話題播放達34億，成為超40萬創(chuàng)作者的靈感選題。國慶期間充分賦能邯鄲城市宣傳，相關話題視頻播放達5億次，其中#邯鄲你也該火了，話題VV822萬，同城榜TOP1，收到投稿超1200+條。 結語
作為今年巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城的第二站，巨量引擎將繼續(xù)整合平臺資源與優(yōu)勢，助力邯鄲和更多城市能夠被聽得見、看得清、摸得著，激發(fā)文旅生意的確定性增長。