在“世遺之城”泉州，解鎖政企聯(lián)動打造爆款城市的密碼

泉州，全國唯一一座列入世界遺產(chǎn)的城市
這里因“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”而為人稱道
也有著半城煙火半城仙的傳說
這里處處是“爆款”
“人與神邸為鄰，古厝與洋樓共生”
錯落間文化與歷史在此處交融
我們同中國國家地理·山河四季一起
探舊日海上絲路起點
尋今時人間煙火寶地，閩南風(fēng)情畢現(xiàn)


 

—平臺頭部達人如何助力泉州出圈？
—城市出圈之后，新的突破口又在哪里？

“世界那么大，我想去看看”。越來越多的游客開啟特色城市旅行模式，以泉州為例，根據(jù)移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測及第三方測算，2024年國慶假期全市共接待游客 665.58萬人次，游客旅游總花費58.12億元，兩指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高。

在抖音平臺上，關(guān)于#泉州 的話題總播放量高達232.6億次，相關(guān)話題中#簪花 尤為火爆，話題播放量超117.4億次。#宋元中國看泉州 #半城煙火半城仙 等話題也廣受關(guān)注，這些平臺話題為手機前的用戶拼起了一個生動立體的泉州。閩南文化的松弛感，也應(yīng)和著年輕人“去班味兒”的強烈需求，深刻影響著文旅目的地的選擇與體驗，泉州的消費場景也不斷更新迭代，泉州文旅發(fā)展已然大步向前。

如何讓爆款城市熱度不減反增？如何利用深厚的歷史文化底蘊打造新城市名片？

 

01.“美好目的地2024”，協(xié)助打造爆款名片
城市生態(tài)大會泉州站即將帶著答案落地。巨量引擎城市生態(tài)大會第三站，除探索爆款城市出圈的秘訣外，更圍繞目的地營銷“3個1”策略，洞察泉州城市生活服務(wù)趨勢，打造消費新場景，尋找爆款城市全新突破口，讓泉州浪潮的海風(fēng)席卷神州大地。
此次大會由福建省文化和旅游廳、泉州市人民政府指導(dǎo)，中共泉州市委宣傳部、泉州市文化廣電和旅游局、泉州文化旅游發(fā)展集團有限公司和巨量引擎主辦，泉州僑鄉(xiāng)文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司、福建海圖時代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦落地。

 

成為網(wǎng)紅目的地，只是邁出的第一步。流量“入口”有了，如何將線上傳播帶來的流量轉(zhuǎn)化為線下的生意增量？想要實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)提升需協(xié)同作戰(zhàn)，全面提高打造“網(wǎng)紅”文旅城市的能力。在這方面，平臺通過短視頻內(nèi)容鏈接美食、酒店、景點等商家供給，讓用戶邊刷視頻邊下單購買商品，實現(xiàn)線上流量向線下消費轉(zhuǎn)化。

此外，巨量引擎更推出了“美好目的地2024”專項，以政企聯(lián)動孵化爆款城市為目標(biāo)，提出“3個1”策略模型，鏈接地方政府、區(qū)域企業(yè)、本地商家、達人和用戶，孵化城市新熱點與文商旅聯(lián)動新模式。例如在今年五一節(jié)點，借助音樂表演，常州文旅牽頭作為熱點話題發(fā)起人，以音樂+核心地標(biāo)為主題，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的目的地宣傳短視頻助力熱點話題傳播。活動期間還發(fā)布商家激勵政策，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，整體曝光量2.4億次，登上同城熱榜第三名，市交易額同比增長30%，活動商家交易額同比增長70%。

02.創(chuàng)新城市玩法，助力文旅“秋冬模式”
全國文旅進入“秋冬模式”，北方冰雪游、南方避寒游這種“南北互換”式旅游將成為國內(nèi)游的熱門。“來泉州過冬——今冬旅游新選擇”這一消費場景可能成為泉州旅游熱的增長點。

除了自然條件，作為諸神人間辦事處的泉州，以其三步一小廟、五步一大廟的寺廟密度，更是吸引了無數(shù)年輕人的目光。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，寺廟以其特有的寧靜與莊重，成為了年輕人尋找內(nèi)心平靜與慰藉的圣地。

抖音生活也將在此次大會中，聯(lián)合泉州文旅發(fā)起“來南方過冬——國風(fēng)旅修到泉州”活動，誠邀全網(wǎng)用戶來泉州避寒養(yǎng)生，探尋底蘊深厚非遺文化及豐富多元宗教寺廟文化，從旅行中修養(yǎng)身心，找回平靜與松弛！

此外，大會當(dāng)天還將結(jié)合泉州非遺特色，落地傳統(tǒng)市集，充分展現(xiàn)泉州的傳統(tǒng)文脈和城市煙火，這個新興旅游目的地絕對“會玩兒”！

 

結(jié)語
作為今年巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城的第三站，泉州將以其獨特的城市韻味與巨量引擎碰撞出絢爛的火花。巨量引擎將持續(xù)洞察文旅行業(yè)變革，緊抓文旅行業(yè)風(fēng)向，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，全面整合資源稟賦，助力下一個文旅爆款花落泉州，吹起一陣屬于這個沿海城市的文旅熱潮。